学会誌・資料 Journal

日本知財学会誌 第6巻第2号掲載

ブランド戦略と弁理士
Brand Strategy and Patent Attorney


浅井 敏雄
Toshio Asai
日本知財学会誌 Vol.6 No.2 p.34-37(2010-2-20)
Journal of Intellectual Property Association of Japan Vol.6 No.2 p.34-37(2010-2-20)

<要旨>
市場競争のグローバル化に伴い,従来以上にブランド戦略の重要性が認識されている.この状況のもと,弁理士はどのような役割を果たすことができるか.まず,これまであまりブランドになじみがなかった中小企業などに対して,弁理士はブランド戦略の土台をなす商標制度について全般的なコンサルティングを提供することができる.次に,ブランドの開発・確立の局面では,商標の採択,事前調査,商品・役務の指定などの点に関し,専門的な知識・能力が要求されるから,弁理士はこれらの点で貢献することができる.さらに,商標登録出願後の手続きにおいては,弁理士は,拒絶理由通知への対応,拒絶査定不服審判や審決取消訴訟に関し出願人の代理人として貢献することができる.そして,商標登録がなされた後は,輸入差止申立,商標権侵害訴訟,不正競争防止法に基づく差止・損害賠償請求訴訟において,弁理士は,出願人の代理人としてまたは保佐人として貢献することができる.
<Summary>
Along with the development of globalization in market competition, the importance of brand strategy is recognized more than ever. What kind of role can a patent attorney play under these situations? First, a patent attorney may give overall consultation services to small and medium-sized enterprises, etc. that have been less familiar with brands about the trademark system that forms the foundation for brand strategy. Next, during the stage of the development and establishment of a brand, as professional knowledge and skill is required for the selection of a trademark, preliminary survey, designation of goods and services, etc., a patent attorney may make contributions on these points. Furthermore, in the procedures after the application for trademark registration, a patent attorney may, as an agent of the applicant, make contributions with respect to handling of the notification of reasons for refusal, appeal against decision of rejection, an action against a trial decision, etc. In addition, after the trademark is registered, a patent attorney may make contributions as the agent or curator of the trademark owner in the import suspension measures motion, trademark-infringement lawsuit, lawsuit for injunction and damages under the Act Against Unfair Competition.

<キーワード>
市場競争のグローバル化,ブランド戦略の重要性,商標制度についてのコンサルティング,商標権侵害訴訟,不正競争防止法に基づく差止・損害賠償請求訴訟
<Keywords>
The Globalization in Market Competition,The Importance of Brand Strategy,Consultation Services about the Trademark System,Trademark-Infringement Lawsuit,Lawsuit for Injunction and Damages under The Act Against Unfair Competition