学会誌・資料 Journal

日本知財学会誌 第13巻第3号掲載

最新の企業のブランド戦略
Brand Strategy of the Latest Company


生越 由美
Yumi Ogose
日本知財学会誌 Vol.13 No.3 p.23-32
Journal of Intellectual Property Association of Japan Vol.13 No.3 p.23-32 (2017-3-20)

<要旨>
近年,いろいろな手法のブランド戦略の中で,地域資源(特に,歴史遺産)を活用した企業のブランド戦略はヨーロッパが先行している.日本国民と日本企業は,日本の文化と文明をもっと戦略的に活用すべきだ.このためには,「新しい組織の価値観」の構築が必要である.新しい組織の価値観とは,「ボランティアベースの社会貢献ではなく,企業が社会的責任を持って,かつ企業の意思を持って,ステークホルダーの一員として,地域社会との間で共通の価値観を創造し,地域社会への積極的な関与と,地域社会の発展の寄与に最大限の努力をすること」と定義したい.一見,遠回りの戦略のように見えるだろうが,これによって消費者の心に深く広く長く残る企業のブランド戦略が構築できるだろう.合わせて,商標権の取得戦略の構築も重要である.
<Summary>
In recent years, Europe has preceded the brand strategy of companies that utilize regional resources (inparticular, historical heritage) in various strategy brand strategies. Japanese citizens and Japanese companies should make use of Japanese culture and civilization more strategically. For this purpose, it is necessary to construct “Values of new organization”. What is the value of the new organization is “not a volunteer-based social contribution, but as a company with social responsibility, with the will of the company, as a member of stakeholders, a common sense of value with the local community to create, to actively engage in local communities and make maximum efforts to contribute to the development of local communities”. At first glance it looks like a detour strategy, but you will be able to build a corporate brand strategy that is deeply wide and long lingering to the hearts of consumers. It is also important to build a trademark acquisition strategy.

<キーワード>
ブランド戦略, 企業, 組織の価値観, 地域資源, 商標
<Keywords>
Brand Strategy, Corporate Organization, Values of the Organization, Regional Resources, Trademark