学会誌・資料 Journal

日本知財学会誌 第10巻第1号掲載

地域ブランドの競争優位の源泉
The Source of Competitive Advantage of the Regional Product Brand


押久保 政彦
Masahiko Oshikubo
日本知財学会誌 Vol.10 No.1 p.74-94 (2013-9-20)
Journal of Intellectual Property Association of Japan Vol.10 No.1 p.74-94 (2013-9-20)

<要旨>
本論文は,イタリアの地域ブランドの観察を通じて得られた結果に基づき,地域ブランドの生成プロセスと持続プロセスに関する新たな概念的枠組みを示すとともに,地域ブランドにおける持続的競争優位の論理の考察を目的とする.地域ブランドは単一ブランドであり,複数の事業者の存在を前提して成立する.しかし,地域ブランドの成立には,複数事業者の利害調整という固有の難しさがある.本論文では,地域内の様々なプレーヤーの相互作用により,地域ブランド成立の難しさを克服できることを説明する.この相互作用が地域ブランド成立プロセスにどのように影響を与えるか,具体的には,地域ブランドの生成プロセスと持続プロセスにおける地域内の各プレーヤーの相互作用に着目し,地域ブランドの持続的競争優位の源泉を明らかにし,その論理を考察する.
<Summary>
Based on the results obtained through the observation of the local brand of Italy, this paper shows a new conceptual framework on the formation process of regional brands. The purpose of this paper is a discussion of the logic of sustainable competitive advantage in the regional brand. Regional brand is a single brand, established to assume the existence of several companies. However, the establishment of regional brands, there are inherent difficulties of coordination of interests of multiple businesses. In this paper, we explained that due to the interaction of the various players in the region, able to overcome the difficulties of the establishment of regional brands. How this interaction process would affect local brand establishment, we focus on the interaction of each player in the region in the process of the generation process and duration of local brands, in particular, sustainable competitive advantage of regional brand to clarify the source of, consider its logic.

<キーワード>
地域ブランド,持続的競争優位,グローバル,ビジネスモデル,競争と協調のバランス
<Keywords>
Regional Brands, Sustainable Competitive Advantage, Global, Business Model, Balance of Competition and Cooperation